Kontost üksi ei piisa
Konto loomine ei vasta veel küsimusele, mida inimesed peaksid sinu kohta mõistma. Kui keskne vaatenurk on ebaselge, muutub sotsiaalmeedia kiiresti juhuslike tähelepanekute reaks. Nähtavust justkui tekib, kuid see ei toeta konkreetset mainet ega too õigeid inimesi juurde. Sama teemat puudutab ka artikkel „Miks head tööd alati ei märgata?“.
Enne kanali valimist tasub määratleda, kelle otsust tahad mõjutada ning millist tõendit see inimene vajab. Mõnes valdkonnas sünnib usaldus pika artikli kaudu, teises konverentsil, soovituses, intervjuus või hästi koostatud juhtumianalüüsis.
Vaata, kust kliendid sind otsivad
Kui kliendid vaatavad enne kohtumist LinkedIni, korrasta profiil ära, isegi kui sa seal ei postita. Google’i kaudu leitav inimene vajab pigem kahte-kolme põhjalikku artiklit. Esinejal on kõige väärtuslikum vara üks hea videonäide.
Kanalite rollid võivad olla erinevad. Ühest leitakse sind üles, teine näitab, kuidas sa mõtled. Kolmas on ainult selleks, et juba tuttavad inimesed sind ära ei unustaks. Kõik ei pea tegema kõike ning ükski neist ei pea sisaldama sinu eraelu.
Ühest heast artiklist võib olla rohkem kasu kui sajast postitusest.
Hoia tähtsaim oma kodulehel
Sotsiaalmeedia reeglid, nähtavus ja kasutusharjumused muutuvad. Seetõttu on kasulik, kui sinu töö keskne selgitus elab kohas, mida saad ise juhtida: kodulehel, artikliarhiivis või uudiskirjas. Sotsiaalmeedia võib inimesi sinna tuua, kuid ei pea kandma kogu sinu positsiooni.
Hea lahendus ei ole maksimaalne kohalolu, vaid selge kanalite süsteem. Kui inimene kuuleb sinu nime, peab tal olema lihtne leida piisavalt infot, et mõista sinu kogemust, vaatenurka ja järgmist sammu. Kõik muu on valikuline.